Dzimtā reklāma: pamatjēdzieni, piemēri, efektivitāte

Neskatoties uz acīmredzamo šķirnes, interneta reklāma ir diezgan vienmuļa. Standarta baneri, uznirstošie logi, e-pasta biļetenus, reklāmas pozīcijas - visi jābaro lietotājam, tāpēc bieži vien tā ir reklāmas vēstījums ievietots tādā veidā nerada pareizu atbildi no mērķa auditoriju. Ir grūti atrast internetā ir kaut kas patiešām jauns un pievilcīgs, tāpēc dzimtā reklāma ir dots impulss pēdējos gados, šķiet, ir ļoti daudzsološa joma interneta mārketings.

Kas ir Native reklāma?

Šis reklāmas veids ir praktiski neatšķiras no parastās saturu, tas nav skaidrs, tas neizraisa kairinājumu un noraidījumu, kā parasto reklāmu. Drīzāk, lietotājs redz to kā sava veida noderīgu informāciju par sevi, labs padoms, un zemapziņā vēlas pielietot to praksē. Tas var būt pārskata raksts, pasta, pārskatiet nereklāmas, anketas vai testus, paaugstinot aktualitātes.

Dzimtā reklāmas formāts (no vārda dzimtene - dabas) jābūt stilistiski līdzīga platforma, uz kuras tas atrodas, un izskatās viens no resursu materiāliem. Tādā gadījumā, plug-in atslēga vienkārši neatzīst to un samazināt no šova, kas nozīmē, ka šī informācija sasniedz lietotāju.

Saskaņā ar pētījumu, ko AdBlock Plus (viens no populārākajiem paplašinājumiem bloķēt nevēlamu saturu), dzimtā reklāma ir viena no pēdējām vietām uz kairinājumu lietotājiem. Tas bieži vien ir pievērst uzmanību lietotājiem, tā bieži neapzināti dalīties ar draugiem un ģimeni, protams, ja lasāmviela ir patiesi unikāla, noderīgu un interesantu.

Visas priekšrocības dzimtās reklāmas

Kā jau minēts, pasaules pieredze dzimtās reklāmas rāda, ka tas ir mazāk kairinošs un izraisīt negatīvas emocijas par mērķauditoriju, tādējādi palielinot zīmolu lojalitāte. Bez tam, ir vairākas priekšrocības dzimtās reklāmas:

• tā vienmēr ir vietā, kur tas vēlas lasīt vai redzēt;
• vairāk interesantu saturu, jo lielāka iespējamība, ka reklāmas "dosies pie cilvēkiem" - ietekme uz tā saukto "no mutes mutē";
• tas ir gandrīz neiespējami, lai bloķētu, tādēļ reklāmas vēstījums sasniedz lietotāju precīzi;
• tā var pastāvēt praktiski jebkuru multimediju ierīci.

Īsumā par trūkumiem

Jebkurš, pat visefektīvākais reklāmas, nav bez trūkumiem. Ar mīnusi dzimtā reklāma ir nepieciešama, lai veiktu risku uzticības zaudēšanu, ja lietotājs ir informēts, ka interesants informācijas avots izrādījās jāapmaksā ar sponsoriem. Vēl viens trūkums - sarežģītība izveidot un pielāgojot saturu konkrētā mājas lapā, kā arī augstās izmaksas šiem procesiem.

Dzimtā reklāmas mobilo internetu

Šodien, reklāma uz mobilo internetu, ir īpaši svarīgi, jo vidusmēra lietotājs pavada uz tālruni vairākas reizes ilgāk nekā datora. Iespēja redzēt mobilo tālruni, ir tikai "slēpto" reklāmu, kā parasti tās veidu (baneri, pop-ups, utt), jo pusē gadījumu ir bloķēti, bet otra puse vienkārši kaitina lietotāju, aizņem lielāko daļu mazo ekrānu.

Galvenās grūtības slēpjas apstāklī, ka vietējās reklāmas ieinteresētajiem lietotājiem, un tas sniedza saturu, lai būtu patiesi augstas kvalitātes. Šīs speciālisti gatavojas izveidot jaunu reklāmu formātus. Piemēram, izveidojot vīrusu video, izvēles anketu vai mobilās lietojumprogrammas slēpts reklāmas ziņu.

Dzimtā reklāmu Instagram

Visa virziens ir reklāmas sociālo tīklu Instagram un Facebook. Vienkārši novietojiet pievilcīgu oriģinālu foto reklamēto produktu izmanto, un to darīt vārdā parasts lietotājs, nevis uzņēmuma. Persona, kas redz attēlu, kas uztver to nevis kā tiešu reklāmas vēstījumu, kā arī "viņš ir tur, un tas ir tas, ko tas var darīt (vai tas, kā tas izskatās)." Un, iespējams, vēlas izmantot lieta pati. Šāda reklāma ir bieži izmanto pārdevēji roku darbs, dizaina priekšmeti, bērnu rotaļlietas un apģērbu.

Parunāsim par to, veiksmīgi piemērojot dzimtā reklāmas vairāk.

Piemēri "slēpto reklāmu"

Native reklāma bieži lieto, lai veicinātu filmu nozarē. Šeit ir spilgts piemērs. Netflix filmu kompānija sponsorē rakstu laikrakstā The New York Times, par problēmām ieslodzīto sieviešu, par to, ko viņi saskaras cietumā, un to, kas sagaida tos pēc to izlaišanas. Rakstā žurnālists lūdz eksperta atzinuma autora traktāts "Orange - melnais" Piper Kerman, Netflix ir iedvesmojusi izveidot tās pašas sērijas. Tādējādi, reklāmas un skanēja, un uzņēmums parādījās labvēlīgā gaismā par sevi, kā jūs zināt, un koncentrējas uz aktuālām problēmām sabiedrībā.

Vēl viens piemērs paskaidro, kā nozīmīgu atgriezenisko saiti no auditorijas un izklaides brīžos. Kad Buzzfeed vietne publicēja aptauju, "Kā jūs mirst Troņu spēle?", Noslēguma sērija šova redz vairāk nekā 8 miljoni lietotāju.

Visefektīvākā reklāma vienmēr runā par ieguvumiem patērētājiem. Piemēram, Starbucks kafijas veikalu ķēde ir sponsorē rakstu par ieguvumiem, kafiju garīgo aktivitāti.

No reklamētajām precēm lietderību efektīvāk var attēlot vizuālā formā. Žurnāls dizaina tēma stils Mājas publicēja rakstu par "10 visvairāk noderīgas lietas, lai virtuvē", kurā tika iesniegts 10 fantastiski skaistu virtuvi projektējis klientu-ražotājs virtuves mēbeles.

Dzimtā Reklāmas pakāpeniski attīstās vietējā reklāmas tirgū. Viens no veiksmīgākajiem projektiem ietver rakstu sēriju "otrā pusē", kur varoņi runā par interesantām vietām Kijevā, un laiku pa laikam tiek fotografēts uz Volkswagen Polo fona.

Dzimtā reklāma, kuru piemēri tika apspriesti šeit, tikai neliela daļa no visvairāk sākotnējās pieejas reklāmdevējs. Kur vēl jūs varat efektīvi izvietot vietējās reklāmas?

Populāri platformas

Kur izvietot "neredzamo reklāma", lai padarītu to redzamu?

1) Reklāmas raksti (piemēram, pašapkalpošanās) - patērētājam tiek dota interesantu materiālu, no kura var gūt jebkādu taustāmu labumu sev.

2) Blogs - lietotāji uztver reklāmas visās jomās slavena persona vai populāru blogger. Tādējādi uzsvars nav uz reklamēto produktu, un aizraušanās tā izmantošanu.

3) pārskats - pamatojoties uz autoritatīvu viedokli, salīdzinot vairākus produktus, un labākais ir izvēlējies atbalstīt zīmolu.

4) Mobilās lietojumprogrammas - ierīci, kas saistīti ar uzņēmuma misiju. Piemēram, virkne apmācību no Nike vai atskaņošanas sarakstus no Pandora.

5) Sociālie tīkli - Lietotāji kopīgot fotoattēlus vai ziņas par lietderību, skaistums, unikalitāte, uc jebkurš zīmols.

6) Vīrusu video par YouTube kanālā.

nevis secinājumu

Dzimtā reklāma var pamatoti uzskatīt par mūsdienu atklājums mārketinga veicināšanas zīmolu tirgū. Tas ir unikāls, noderīgas un neizraisa negatīvas reakcijas no pircēja. Tas ir neredzams, bet tas ir visur - mūsu telefonu, datoru, sarunā ar draugu, mūsu galvā. Mēs dabas reklāma par zemapziņas līmenī, un preces, ko tā reklamē kā kaut ko mēs nepieciešams, noderīgs un svarīgs. Citiem vārdiem sakot, Native Ad - tas ir visefektīvākais veids, kā ietekmēt personas bez viņa piekrišanas.

Tajā pašā laikā reklāmas veidotājs nedrīkst aizmirst, ka ziņojums, kas nes ziņu ir jāieklausās lietotājs, citādi dārgs projekts nedos nekādus rezultātus. Ievērojiet smalku līniju starp agresīvu reklāmas un rekomendācijām, pamatojoties uz autoritatīvu viedokli. Savākt pretēju viedokli, pārbaudiet, vai esat dzirdējuši, bet šajā gadījumā tas ir iespējams, lai iegūtu vēlamo efektu kampaņas.