Sauklis par reklāmas: labākie un neveiksmīgu piemēru. Kā nākt klajā ar labu saukli?

Kā jūs zināt, reklāma - motora tirdzniecība. Viens no svarīgākajiem faktoriem, lai veicinātu produkta vai produktu tirgū - ar saukli par reklāmu. Tai ir piesaistīt patērētāja uzmanību un rosināt viņu veikt pirkumu.

Kas ir šis

Reklāmas sauklis - tas ir īss moto uzņēmuma vai produkta, kas pārraida pamatideju visa reklāmas kampaņu. Vārds "sauklis" tiek tulkots no angļu valodas vārda "sauklis", "zvans" vai "moto". Šis īsais frāze nes milzīgu nozīmi - ar palīdzību viņas ražotāja izsaka pamatideju un mērķi visu savu reklāmu. Par funkciju saukļa arī palielinot informētību par zīmolu, tā attēlu un izplatību patērētāju vidū.

Problēma radīt saukli

Kā redzams no prakses, grūtības padarot to atpazīstams sauklis atrodami daudzos ražotājiem un pārdevējiem preču. Bieži gadās, ka reklāmas zvanu vienkārši nedarbojas, nav jāatceras pircējus, tāpēc nav jēgas. Šajā sakarā, ne visi uzņēmumi ir veikti, lai izveidotu par saukli, un šajā gadījumā, konkrētu produktu reklāmas vai uzņēmums iesniedza ikreiz dažādos veidos. Tikmēr pareizi izstrādāta sauklis ir ļoti daudz - tas ļauj jums, lai padarītu produktu viegli atpazīstams, neaizmirstamu, atbalsta uzņēmuma tēlu un zīmolu, ka viņš pārstāv.

Sauklis reklāmai: kā izveidot

Speciālisti jomā reklāmas un sabiedrisko attiecību teikt, ka ir daži noteikumi, kas būtu pielīp, radot saukļiem. Pirmkārt, šī frāze būtu neaizmirstama. Tas ir, izveidot asociatīvo masīvu, kur pircējs, dzirdes konkrētu vārdu kopu, iedomājieties zīmola vai produkta reklāmu, kurā iesaistīts frāzi. Turklāt, uzņēmuma moto ir būt legkoproiznosimym - nav pieblīvēt savas garās frāzes un grūti saprast vārdus. Ideālā sauklis ietver vārdus 2-4 (dažreiz iespējamo 6. izmantot). Tas ir noderīgi ne tikai, lai piesaistītu uzmanību, bet par uztveri un iegaumēju.

Ja moto ir pārāk garš, drukātā veidā pirms beigām neviens būs lasīt. Izmantojot Dzejoļi ir ļoti izdevīga uztveres - rhyming tekstu zasyadet stingri pircēja prātā, it īpaši, ja jūs to izmantot pastāvīgi un daudz reižu. Formas frāzes un pavērsienus runas iesaistīt cilvēku iztēli, un tas ir ļoti izdevīgi ražotājam. Piemēram, reklāmas ir viens no klīnikas zobu tika noteikta garantija 10 000 šokolādes. Prātos uzreiz parādās sava veida kalnu un daudzu ietinamā - tāpēc tas ir viegli atcerēties. Protams, jo vairāk pilnīgi veidojas teikums atbilst visām šīm prasībām, jo vairāk panākumu, jūs varat sagaidīt no tā.

Kādi vārdi Jāizvairās

Viens no galvenajiem nosacījumiem, kas jāievēro reklāmas sauklis, - oriģinalitāti. Tas ir ļoti svarīgi, jo ir vairāki vārdi, kas jau ir tik piekauts un izmanto, lai vienkārši neietekmē klientu. Šie ir daži lietvārdi: ideja izvēles, izskatās, garša, sajūta, harmonija, sapnis, risinājumu kvalitāti, krāsu, garšu, baudu, slepenā svētlaime. Īpašības, kas arī jau ir neefektīva - ekskluzīvs, pareiza, patiesa, īsta, unikāls, unikāls, īpašs, nevainojams, komfortabla, prestiža, lojāls, patiesa, īsta, unikāls, izmēģināts un pārbaudīts, perfekta. Tie ir tik bieži izmanto reklāmās, kas nav patērētāji uzskatīja par vārdiem ar nozīmi, bet gan vienkārši izskatās, burtu. Ja dažas no tām joprojām tiek izmantotas, tas ir labākais, lai atšķaidītu savus sākotnējos papildinājumus vai negaidītu nozīmi saukli nebija pārāk banāli.

Nozīmē saukli

Kad jūs izveidojat saukli reklāmas, autori var izmantot vairākas pieejas, lai tā nozīmi. Piemēram, jūs varat norādīt informāciju un funkcionālās iezīmes preču, atzīt to par labāko no tās veida. Jūs varat izcelt ieguvumu patērētājiem -, ka viņš saņems, iegādājoties produktus. Jūs varat novietot savu produktu kā vispiemērotākā konkrētajam sociālās, demogrāfiskās un vecuma grupā - mērķis ir izmantot to reklāmas saukļiem. Piemēri: "Gillette - labākais cilvēks var iegūt", "Jaunā paaudze izvēlas Pepsi", utt Nu, ja reklāmā ir norādīts viens no galvenajiem kompānijas darbības - "Mēs apvienot cilvēkus" mobilo sakaru, piemēram, ... Lielisks rezultāts dod atsauci uz būtību Sabiedrības vai tās augsto statusu - "20 gadus tirgū," piemēram, vai "mēs darām sporta veidu pieejamu" in "SPORTMASTER". Daži ražotāji rada dažas sajūtu tuvuma savam klientam, nodrošinot, ka "jums ir pelnījuši to" vai "Visi bijību jums." Noteikti apsvērt: lozungi, reklāmas kampaņas jebkurā gadījumā nedrīkst būt noraidošas vai vīzdegunīga toni, jūs nevarat izmantot noliegums - jo zemapziņā tas radīs noraidījumu. Visvairāk optimālais variants - izmantot tikai pozitīvas un dzīves apstiprinot frāzes , ka katrs pircējs vēlas iekļaut sevi.

Īpašas metodes, lai efektīvi ietekmi uz patērētājiem

Reklāmas industrija apstiprināja nemanāmi ietekmēt uztveri pircējam, izmantojot īpašas metodes - tie ietver pun. Piemēram, kad tā sauktā aliterācija - visi vārdi frāzi sastāv no līdzīgām vēstulēm vai katrs vārds sākas ar to pašu burtu - "Jūsu pussy būtu nopircis" Whiskas "," Clean - tīrs Tide "," Wella - Tu esi liels "par to pašu. mērķiem uzņemšana atkārtošana pozitīviem vārdiem: "cieta banku par respektablu cilvēku", "svaigs meklēt svaigu augļu" šajā gadījumā, jums noteikti vajadzētu apsvērt, kur tieši reklāma tiks izmantota - drukātā pamata slodze ir dota tekstā, ir nozīme un nozīme katra vārda. vai frāzes grūti joslu .. Lai novērtētu Videozvana var lieliski papildināt vizuālie un spilgti attēli Reklāma radio ļauj izmantot intonācijas un balss - "RedBull okrylyayayaeeet".

Izmantojot neitrālu moto

Visi reklāmas saukļi var iedalīt tiem, kas runā par konkrētu produktu vai darbību, un tiem, kas vienkārši rada pozitīvu vēstījumu vai domu: "Tu esi vienmēr apsteigt konkurentus", "domā pozitīvi", "Mēs padarīt jūsu biznesa pārtikusi" . Šādas frāzes, no vienas puses, ērta ziņā konversijas uzņēmuma - tos var izmantot jebkurai darbībai, pat ja uzņēmums pēkšņi sāk ražot kaut ko citu, papildus galveno produktu, bet, no otras puses, viņi ir nekas uz punktu, un var būt izmantot jebkurā citā uzņēmumā. Turklāt, tā tiek uztverta kā kopumu vārdiem - nekas īpašs par produktu vai pakalpojumu, šī devīze nav teikt, tad klients var vienkārši nepievērš uzmanību viņam.

Labākais sauklis reklāmas

Izveidojot reklāmu - radošu procesu, un šeit daudz kas ir atkarīgs ne tikai no īstenošanas noteikumiem, bet arī par talantu radītāja. Piemēram, daudzi no slavenākajiem reklāmas saukļi "devās pie cilvēkiem" - tas ir liels panākums, lai sabiedrība un tās produktu. Vairāku atkārtošana frāzēm cilvēki reizēm palielina popularitāti zīmolu. Labākais reklāmas saukļi prātā daudzus gadus, pat tad, ja produkts nav jau tirgū. Piemēri ietver frāzi: "Miers, draudzība, košļājamā gumija - uzņēmums" RotFront "," Yandex - tur ir viss "," Dažreiz tas ir labāk košļāt, nekā runāt - Stimorol "," Krievija - dāsna dvēsele "," Tanki nebaidās no netīrumiem - KAMAZ "" Paņem pārtraukumu - ēd Twix bezmaksas "veiksmīgu vārdu spēle izmanto reklāmā." - Volvo "," ir ideja - ir IKEA "veiksmīgie piemēri lozungu reklāmas alus -." kas iet uz "Ovip lokomotīvēm", "Klin?" "laiks lido ar Tauki" - visas šīs frāzes ir apmetušies uz dzīvi mūsdienu valodā un bieži tiek minēts bez atsauces uz zīmolu.

Rietumu uzņēmumi parasti veido jaunu saukli katrā valstī, kurā importētais produkts Krievijas tirgū, daudzi produkti arī atpazīstams pateicoties saukli: ". Rexona - nekad jūs nepievils", "Saudzējiet sevi Garnier", "Rondo - svaigu elpu vieglāk saprast ". Visi šie reklāmas saukļi un lozungi par ikviena lūpām. Sakarā ar biežu šāda reklāmas plašsaziņas līdzekļos tiešām strādā un motivē patērētājus izvēlēties šos produktus.

Kļūdas Reklāmas

Neveiksmīga reklāma saukļi, diemžēl, diezgan bieži. Piemēram, tas padara jūs brīnums saukli "Ja jūs gatavojas ēst klimpas, jums būs dzīvot mūžīgi, piemēram, Lenin" vai "Mēs obuem visu valsti!" No apavu fabrika. Šādi zvani skanēja diezgan dīvaini, ne katrs pircējs darbosies iegādāties preces pēc šādas reklāmas. Dažreiz kļūdas izraisa ar nepareiziem - piemēram, Pepsi uzņēmums uzsāka Ķīnas tirgū filmu, kurā zvans "uzmundrināt ar Pepsi", tika tulkotas kā "Pepsi paaugstināt no kapa jūsu senči," un vienu no alus uzņēmumu Amerikā sauc "Jūtieties brīvi, ka" tad, kad spāņu valodā kļuva par "cieš no caurejas." Lieki teikt, ka produkti neguva panākumus. Ir dīvainībām, kurā ražotāji ir spiesti pārdēvēt produktu pārdot teritorijā jebkurā valstī - piemēram, Apmeklēt prezervatīvi tika pārdēvēta Vizit Krieviju, lai izvairītos no saistību ar "karājas". Vēl viens piemērs - Nestle kompānija veicināt zīmolu "Gerber" netiek ņemts vērā fakts, ka Āfrikas valstīs pieņemtā draw uz pārtikas produktu iepakojuma tikai pašiem produktiem, ne cilvēkus, cik daudz valstī nav spējīgs lasīt un vadās tikai pēc attēliem uz iepakojuma. Uzņēmuma produkti ar attēlu laimīgiem bērniem un mātēm nav pieprasījuma, ja vien uzņēmums nav mainījusi savu izskatu.

stāsts

Saukļi reklāmā sāka izmantot ļoti ilgu laiku. Padomju Savienībā, daudzi uzņēmumi izmanto šo metodi, lai palielinātu pieprasījumu. Piemēram, izveidojot leģendārās apelācijas izskatīja Vladimira Majakovska - Viņš rakstīja moto "nekur, izņemot Mosselprom", "Labākais krūtsgals nebija un nav gatava" biedri, cilvēki Esi kultivētās Uz grīdas nav izspļāvis iespļaut apcirkņos! " sūkāt viņa vecuma ... ".

interesanti fakti

Rietumu valstīs, lozungi ir ne tikai, lai piesaistītu klientus, bet arī draudzes baznīcā. Piemēram, plaša populārs frāze "šokējošu mamma. Iet uz baznīcu", "garantijas pestīšanu! Pretējā gadījumā atmaksās savus grēkus."

Dažos gadījumos reklāmas sauklis par atvaļinājumu bez tulkojuma, lai saglabātu uzņēmuma oriģinalitāti un uzsvērt pamatideju. Visbiežāk tas ir atļauts ar ļoti īsiem teikumiem, kuras nozīme var uzminēt bez tulkojuma - piemēram, Volkswagen. Das Auto vai Nike. Just do it.

No iepriekš minētā var secināt, ka radīšana saukli - īsta radošuma un visa zinātne par to, ko mums nevajadzētu aizmirst visus tos, kuri vēlas, lai veicinātu savu produktu vai produktu tirgū un izdevīgi pārdot vairāk nekā vienu reizi.