Mārketinga vadīšana uzņēmumā.

mārketinga vadības sistēmu uzņēmumā, ir pakļauta vairākiem faktoriem: politiskā nestabilitāte, neparedzams ārējā vide, izmaiņas konkurences pozīcijās, un tā tālāk.

Mārketinga vadīšana uzņēmumā ir liela daļa no administratīvo darbu. Tas sastāv no divām galvenajām elementiem: plānošanā un organizēšanā mārketinga aktivitātēm. mārketinga vadības process uzņēmumā ir nepārtraukta, un uzrauga visas izmaiņas, kas uz vidi, mārketinga sistēmas darbību un konstatēt novirzes starp mārketinga aktivitātēm faktisko un plānoto rezultātu.

Mārketinga vadīšana uzņēmumā mērķis ir nodrošināt visefektīvāko izmantošanu, materiālu, finanšu un citiem resursiem.

Mārketinga vadīšana uzņēmumā sastāv no četriem posmiem.

Pirmais posms - ir nepieciešams analizēt tirgus iespējas, kas ir nepieciešams, lai sāktu ar graudainu, ka noteikt uzņēmuma daļu preču tirgū.

Otrais posms - vajadzētu izvēlēties mērķa tirgu. Šis nosaukums ir visizdevīgākais, lai īpaši uzņēmumu grupa tirgus segmentos vai tikai vienā segmentā. Un tā darbība ir vērsta uz tām. Pirms izvēlēties mērķa tirgu, tas ir nepieciešams, lai izpētītu patērētāju un tirgus segmentāciju. Segmentācija sauc sadalījumu tirgus grupas pircēju, kas ir raksturīgs ar tādu pašu reakciju uz produktu un mārketinga pasākumus. Mērķa tirgus atlases process ir pabeigts, to, ko sauc pozicionēšana preces. Tiek saprasts, ka ideāls attēls tiek veidots, produktu, kā arī tā nodrošina vēlamo vietu ne tikai tirgū, kā arī prātos mērķa patērētājiem.

Trešais posms - izstrādāts mārketinga mix, kas ir noteikts ar parametru, kas kontrolē uzņēmums, un ko izmanto, lai vislabāk apmierinātu mērķa tirgus. mārketinga mix ietver parametrus, piemēram, preci, tās cenu, izplatīšanas, reklāmas tirgū.

Ceturtais posms - plānošana un kontrole. Plānošana ir process, kura laikā nospraustie mērķi, noteikt stratēģiju un notīrītu ceļu to īstenošanai. Tā ir sadalīta taktisko un stratēģisko. Kontrole ir nepieciešama, lai novērtētu līmeni ieviešanas plānu.

Mārketinga vadīšana uzņēmumā notiek ziņā dažādu mārketinga pakalpojumiem - neatņemama daļa no visa organizatoriskās struktūras jebkuru uzņēmumu, kas ir kopums uzņēmuma pakalpojumus, kā arī organiskās saites, kas pastāv starp tām, ne tikai horizontāli, bet arī vertikāli, tas ir, no galvas māksliniekam .

Par visefektīvāko mārketinga vadība ir ļoti svarīga mārketinga struktūru. Tajā brīdī, tas nav universālu shēmu. Mārketinga nodaļas atrodas dažādos bāzēm.

Tādējādi tirdzniecības sistēma uzņēmumā tiek pakļauta ļoti daudz dažādu faktoru. Mārketinga mērķi ir vienmēr mērķis ir klientu vajadzību vērsties ar peļņu (ienākumu), uzņēmumu un sasniegt konkrētus rezultātus atsevišķos tirgos. Virziens un raksturs uzņēmuma mērķu ietekmē straujā zinātnes un tehnikas progresu, straujās pārmaiņas patērētāju pieprasījumu, sarežģītība ražošanas un izaugsme tā mērogu un citiem faktoriem. Tieši tāpēc mārketinga struktūrām jābūt pielāgojamas un elastīgs. Bet tas ir iespējams tikai tad, ja tie ir iespēja mainīt savas organizācijas formas procesā izmaiņām mārketinga stratēģiju.