Mārketinga pētījumi kā daļa no biznesa plāna

Biznesa plāns - pamata dokuments visiem ieguldījumu projektiem, un cik precīzi un profesionāli izstrādāta tā galvenie parametri bieži nosaka faktisko efektivitāti un atdevi, kas aprakstīta biznesa ideja. No klasiskās biznesa plāna apjoms ir, kā likums, ne mazāk kā 50 lapas. Visaptveroša informācija par pašreizējām un nākotnes finanšu darbības, ražošanas un mārketinga aktivitātēm uzņēmējdarbības plānā parasti tiek sadalīta vairākos posmos, kas ietver un mārketinga vienības, kas satur aprakstu par pašreizējiem tirgus tendencēm, segmentāciju potenciālo klientu un interpretāciju dažādas pieejas, lai piesaistītu uzmanību mērķa auditoriju. Bez mārketinga nodaļā biznesa plāns ir maz ticams, ka ieguldītāji var nopietni pieņemts, jo, kā jūs zināt, šajās dienās maz, lai attīstītu vai ražot produktu - ir vairāk svarīgi, lai parādītu to potenciālo patērētāju pozitīvā gaismā un tirgū. Jo mārketinga plānu bieži apraksta veidā risinot piegādes problēmas, kā arī apraksta ekonomiskos un statistikas aprēķini, pamatojoties uz kuriem ir veidota pārdošanas stratēģiju.

Pārskatīt un klasifikācija faktoru tirgus vidē, parasti notiek dažu mārketinga pētījumiem, kas var būt joma vai krēsls. Kā rāda prakse, labākos rezultātus pētījuma priekšmetu un objektu tirgū sniedz kombinācija abiem šiem pētījumiem veidiem. Tas ir saistīts ar faktu, ka lauks un dokumentācijas izpēte mārketings ir balstīta uz dažādām pieejām vākšanu tirgus informācijas un tās tālākai apstrādei. Ja dokumentācijas izpēte iesaistīt darbā ar sekundāro informācijas raksturu, kas bieži ņemts no pieejamiem avotiem (masu medijos, internets, televīzija), un pēc tam, lai veiktu, ir nepieciešami lauka pētījumus, lai savāktu nepieciešamos datus par patērētājiem un konkurentiem, savus apsvērumus, aptaujas vai eksperimentiem. Par tipa un izvēles metodi pētījumā ir saistīts gan ar finanšu iespējām tās notiekošajiem pētījumiem, un tās mērķis ir panākt, kurā tiek uzskatīts. Piemēram, mārketinga pētījumu par piekļuvi ārvalstu tirgiem, var pieprasīt, lai tās īstenošanai pilnīgi dažādus instrumentus, nevis attīstību neliela tirgus segmenta preču vai pakalpojumu.

Jo mārketinga nodaļā biznesa plānu, var noteikt bāzes piemērošanu izmeklēšanas metodi, jo tā ietekmē izmantots izstrādājot mārketinga stratēģiju mārketinga informāciju. Piemēram, ja konkrēts nozare vai segments ir daudz sekundāro informācijas avotu, to var novietot, lai veiktu lauka pētījumus, kas bieži prasa ievērojamas investīcijas. Ja, tomēr, tiek pieņemts lēmums par organizāciju lauka pētījumu, biznesa plānu, var noteikt kārtību attīstību un plānu, un īstenot vispārinājums rezultātu sagatavošanas argumentētiem secinājumiem un priekšlikumiem. Saistībā ar lielapjoma mārketinga daļu biznesa plāna, tas, savukārt, var arī loģiski sadalīts vairākās sadaļās, piemēram, pārdošanas stratēģiju, pārdošanas plānu, segmentācijas un pozicionēšanas, tirgus izpēte uc Lai uzlabotu vizuālo uztveri tirgus informāciju, jāpapildina ar dažādiem grafiskiem materiāliem: diagrammu, grafiku zīmējumiem.

Nav svarīgi, cik nozīmīga mārketinga daļa biznesa plāna pirmajā vietā, tai ir jāatbilst citiem, ne mazāk svarīgās jomās, papildinot un apstiprinot ekonomisko iespējamību visa projekta.