RTB-reklāma - ir reklāmas reālajā laikā

Iepriekš, galvenais reklamēšanas metode bija mediju reklāmas. RTB-tehnoloģija ir kļuvusi par jaunu pagrieziena attīstībā šajā biznesā internetā. Revolūcija sākās 2008. gadā, kad agrāk "vairumtirdzniecības" iegāde reklamēšanas platformu tika aizstāts ar "mazumtirdzniecības" sistēmu. Katrs reklāmas telpa tika pirktas un pārdotas reālajā laikā, izmantojot izsolē. RTB - Cenu noteikšana reāllaikā - nosaukums šādu pirkumu un pārdošanas sistēmu.

RTB-reklāma - jēdziens

RTB-reklāma - jauna tehnoloģija tiešsaistes reklāmas, kas strādā par izsoles paziņojumiem reklamētajiem reāllaikā principam. Atšķirība ir tā, ka šāda reklāma ir vērsta uz mērķa apmeklētāju, nevis iegādei reklāmas vietu uz mājas lapām. Kad lietotājs nāk uz Jūsu izvēlēto galamērķi, rtb sistēma veic tūlītēju izsolē. Katra izrāde RTB-reklāma ir nopircis par sekundes. Pēc tam, visizdevīgākais piedāvājums klientam parādās pirms lietotāja acīm. Pārdevēji par izsoles vietnes ir reklāmas tīkli. Tie jāiekļauj RTB-šovs.

lietotāja autentifikācija

Lai identificētu lietotāja pārlūkprogrammas izmanto, kontus sociālajos tīklos, mobilās platformas, uc Lietotājs zvanīt mērķi, ja tas pilnībā atbilst reklāmdevējs. Personas informācija par viņu, tajā pašā laikā paliek pilnībā konfidenciāli. Izolēšana mērķauditoriju (mērķauditorijas) notiek, pamatojoties uz anonīmu lietotāju profilus sniegto DMP. Lielāka efektivitāte ziņā reklāmdevējs ir precīzi RTB-reklāmu. Kā izsoles procesu, ir jāapspriež turpmāk.

Kā RTB

RTB-reklāma - sistēma, kas ļauj jums sazināties ar pārdevēju un pircēju ērtāku. Lietotājs saņem tiešām ir nepieciešams, lai reklamētu, un pārdevējs palielina indeksu efektivitātes savas reklāmas. Kamēr lietotājs ielādē tīmekļa lapu, tad RTB sistēma veic izsoli reālajā laikā. DSP sistēma (tie pārstāv intereses reklāmdevēju) izvērtē vērtību un veikt likmi. Pēc beigām izsoles ir izvēlēts reklāmdevēju un portāla apmeklētājiem tiks parādīti ir viņa rtb-reklāma. "Yandex", piemēram, piedāvā savu reklāmas tīklu šāda veida produktu veicināšanai.

Sākums izsoles

Izsole sākas tad, kad lietotājs sāk lejupielādi tīmekļa lapu jūsu pārlūkprogrammā. Šī lapa satur reklāmu vienību. Nākamais RTB apmaiņas nodod informāciju potenciālajiem pircējiem uz vietas reklāmu. Tas arī ziņo lielumu, atrašanās vietu, reklāmu vienības un reklāmas formātu. Papildu nosūtīts lietotāja ID, kuru mājas lapa tiek ielādēta. DSP-pircēji pārbaudīt šo informāciju, un novērtēt resursu. Sākt tirdzniecību attiecīgajā vietā. Pamatojoties izmēriem likmēm, RTB apmaiņas uzvarētājs tiek noteikts. Izsoles ilgst apmēram 100 milisekundes. Maksimālā likme saņem vietu banner, un tas parādās lietotāja lapu.

Priekšrocības jaunās tehnoloģijas

RTB reklāma - kopums ieguvumu reklāmdevējiem, lietotājiem un vietu.

reklāmdevējiem

1. Orientēšanās ir tieši saistīts ar iespēju izmantot savus kritērijus. Tas samazina "tukšas" šovs.
2. Reklāmdevēju vērtību nosaka katru seansu, nevis vairumtirdzniecības pirkumiem izmaksas.
3. Tehnoloģija palīdz parādīt lietotājam, pamatojoties uz savām interesēm un īpašībām, unikālu banner.
4. Piemērošana inovācijas palielina reklāmas ieņēmumu vietās.
5. RTB papildina tradicionālās reklāmas. Ir iespējams noteikt minimālo likmi zem viņas šovs netiks pārdots. Šādā gadījumā tiek parādīts tradicionālajā formā reklāmu.

lietotājam,

1. Mazāk reklāmu.
2. Reklāma vairāk pārstāvis interesēm lietotāju, tas kļūst daudz interesantāku un mazāk uzbudināms.

CNR vietnēs

1. Piemērošana inovācijas palielina reklāmas ieņēmumu vietās.
2. RTB nav pilnībā izspiest parasto reklāmu, ja izsole ir nepārliecinošs, lietotāji redz visbiežāk baneri. Kā minēts iepriekš, liecina netiek pārdota, ja ne piedāvāja augstāku cenu nekā minimālo noteikto viņam.

RTB sistēma

RTB-reklāma - ir sistēma darbam ar terminoloģiju, kas ir nepieciešams, zināšanas. Sistēma izmanto šos jēdzienus:

1. Pieprasījums Side Platfrom (DSP) - platforma, kurā reklāmdevējiem darbojas. Šajā platformā pastāv saskarne, šķiet, ja jūs izmantojat pievienojumprogrammas uz DSP.
2. Pārdod platformu (SSP) - tie ir uzņēmumi, kas tirgojas vietas uz reklāmas platformām.
3. Reklāmas apmaiņa un reklāmu tīkli - valūtas vai tīkla reklāma, tie nodrošina mijiedarbību vietu un reklāmdevējiem.
4. Data Management Platform (DMP vai datu Partners) - piegādātāji Web profiliem interneta lietotāju, kas tiek izmantoti, lai precizitāte mērķauditorijas.
5. Trading Desk - ir add-on DSP, kas ļauj jums pārvaldīt atmaksu reklāmas automātiskā režīmā.
6. DCOP - tas radošā platforma, kas palīdz radīt banner.
7. Reklāmas pārbaude un Brand aizsardzība - sistēma pēctesta reklāmu vienībās, kā arī aizsardzība zīmoli.
8. Analytics - šī statistika rīkus, lai palīdzētu jums izsekot lietotāja darbību tīklā.