Veidi mārketinga stratēģiju

Mārketinga stratēģija uzņēmuma ir attīstības stratēģiskiem lēmumiem, kas nodrošinās efektīvu mērķu īstenošanu vidējā un īstermiņā.

Ja uzņēmums nav stratēģija, tas vienmēr būs aiz saviem konkurentiem, tāpēc ir svarīgi izvēlēties dažus pamata, globālo virzienu mārketinga aktivitātes, no kurām ir divi:

1. segmentācija stratēģiju. Tas nozīmē in pakāpi piesātinājuma visām patērētāju grupām esošo preču un pakalpojumu jau iekaroja tirgus segmentos pieaugumu.

2. stratēģija dažādošanu. Tas ir saistīts ar ražošanas attīstību un jaunu produktu un jaunu tirgu, kas nav saistīti ar galveno darbību uzņēmumā.

Galvenie veidi mārketinga stratēģiju

1. Vadība stratēģija.

2. Stratēģijas "militārā" (ofensīvu, aizsardzības, retrogrāda stratēģija).

3. Stratēģijas, kas ir balstīti uz tirgus pieprasījumu (pārveides stratēģijā, radoša, veicinot, atbalstoša, letes-mārketinga un mārketinga demarketing, sinhromarketing).

Veidi mārketinga stratēģiju , pamatojoties uz mērķiem, ka uzņēmums pats ir noteiktas, un nozīmē, ka, lai sasniegtu tos

1. Conquest tirgus daļas vai paplašināt to, lai noteiktu parametrus (masa un ātrums peļņu), ja tas nodrošinātu to efektivitāti un rentabilitāti. Uzvara noteiktu tirgus daļu vai segmenta par to, kas ar jaunu produkcijas izlaides un īstenošanu, veidojot jaunas patērētāju vajadzības. Un paplašināšanu no ieņemšana tirgus daļu savu tradicionālo produktu nozīmē pārvietošanos konkurentu no tirgus.

2. Inovācijas stratēģija paredz izveidot produktus, kas ir tirgū, vēl nav analogu, kas ir būtiski jauni produkti, kas ir vērsta uz vēl nezināmiem (bezsamaņā) vajadzībām.

3. Inovatīva imitācija. Tas nenozīmē radīt inovācijas un kopēšanu saskaņā ar norisēm konkurentu.

4. Produkta diferenciācija. Tas nozīmē uzlabošanos, modificēšanu tradicionālo produktu, ka uzņēmums ražo.

5. Ražošanas izmaksu samazināšana. stratēģija virziens - ir palielināt konkurētspēju, kas ražoti, izmantojot cenu konkurenci preču (produktu pārdošanu par pazeminātām cenām, jo jauninājumu ieviešanai ražošanas procesā, un tāpēc, izmaksu samazināšana).

Veidi mārketinga stratēģiju izteiksmē izmaksu samazināšanu: izdevumu samazinājums par reklāmas, pētniecību un izstrādi, uzturēšanu, jaunu tehnoloģiju ieviešanu un rentablu aprīkojumu, uc

6. stratēģija gaida. Tas ir ieteicams izmantot gadījumā, kad tendence pieprasījums pēc produktiem un attīstības nosacījumus, kas vēl jānosaka. Šajā gadījumā uzņēmums vēlas atturēties no tā, lai ieviestu savu produktu tirgū, pēc studijām rīcību savu konkurentu. Ja ir liels pieprasījums, ka liels uzņēmums būtu viegli ātri izstrādāt masveida preču ražošanu, un uz tirgu, tādējādi anulējot neliela konkurenta stingru-novators.

7. patērētāju personalizāciju. Īpaši labi šī stratēģija tiek izmantota, uzņēmumi, kas ražo ražošanas iekārtas, kas vērsta uz individuāliem klientu pasūtījumiem, kā arī specifikācijām un izstrādāto savus projektus.

8. internacionalizācija. Izstrāde mārketinga stratēģiju šajā gadījumā ir sistemātiska un Ārvalstu tirgos.

9. Sadarbība. Tas ietver sadarbību ar citiem uzņēmumiem par abpusēji izdevīgiem pamatiem. Plaši forma šāda stratēģija - ir izveidot kopīgu starptautisku korporāciju.

Tātad, mēs pārbaudīja esošos veidus mārketinga stratēģiju. Lai palīdzētu uzņēmumam noteikt turpmāko virzienu darbību, ir īpašas matrica.